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    资深营销狗教你做有魔性的H5

    2015-07-16 13:36:28  文章来源:
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     “年前绞尽脑汁借热点、想创意、改方案、催设计,大年三十还要安排发布、盯传播情况,年还没过完就被老板夺命连环Call回公司做汇报…”

      如果说营销狗过年加班是常态,那么今年H5的流行就像一颗设定好爆炸时间的炸弹,让春节还在坚守一线的营销狗雪上加霜。

      “农历新年”向来是商家们的营销“必争之地”,今年的战火烧到了H5上。一些“别人家的H5“迅速占领了朋友圈,不经意间就获得了大量转发、点赞,创意好到令人发指,文案一字一莲花,画面美得想上去舔屏……

      那么,怎样才能做出一款很duang很有魔性的H5呢? 一位资深营销人总结了六个字“有趣、能玩、可晒”!

      道理虽然简单,但是操作起来并不容易。下面我们就从创意、视觉、文案、品牌植入几个方面来讲一下“实操”。

      创意:认识常识、打破常规

      常识比知识更重要,这句话对创意人字字千金。创意意味着打破常规,但在打破常规前,先要了解常识。任何一个H5都应该蕴含一个“简单的逻辑关系”,一旦这种简单的逻辑关系被受众接受,它就成为了一种常识,并成为其传播的依据。认识常识、打破常规才能“有趣”。

      比如关于“过年”,百度搜索显然是在对为何过年、怎样过年、年味变化这几个问题的洞见上提出了#重拾年味儿#这样一个讨巧的主题,命中了年味变淡的现实和网友怀旧的喜好。相较于每年这个时候都铺天盖地的亲情路线多了一份价值主张和创意反思。

          视觉:要风格,更要逼格

      一个好的H5一定有让人眼前一亮的风格,不论是叙事方式,还是图像、文案、动画都在一个画风内协调统一。但风格化只是基本功,在这个只看颜值的年代,我们拼的是审美!毕竟,美的东西才有“可晒”的价值嘛。

      今年的微信朋友圈H5的有几大主风格:一是逗比风,二是科幻未来风;三是煽情鸡汤风。这些大量快速产出的跟风之作的下场无一列外无影无踪。我们迫切需要拯救朋友圈的高逼格审美,#重拾年味儿#的手绘风主视觉选择了年画风格,红灯笼、洒金红纸、剪纸、春燕,水纹、古建筑、书法楷体营造了浓烈的新春年味儿,把民族审美做到了极致。

     

          文案:讲一个走心的故事

      走心的文案看到后能让人联想到具体的情景或者回忆,而太多文案写的抽象丶模糊丶复杂丶假大空,让人不知所云。

      对一个H5来说,文案必须配合图像和动画,让读者进入情境,比如关于“年味”的文案,如果只说“从前我们过年很快乐“,很多人没有直观的感受和共鸣;但是如果说“年味是柜子里裹藏了许久的新衣”,就立马让人有了小时候新衣服必须要留到大年三十才能穿的回忆。

          品牌植入:彰显你的态度

      上层的营销H5最重要最精华的不是“剑招“而是”意境”。贺岁营销往往并非针对某一个具体产品,通常都是整体品牌价值的提升,放弃执着的品牌露出,用品牌理念去贴合你创造的意境,彰显态度才会让人印象深刻。

      #重拾年味#很好的将自己的产品与主题隐藏在了对年俗活动的盘点和春节的喜庆氛围当中,让其百度搜索本身成为内容的一部分,同时分享的全国各地年俗的趣味性并不会让受众觉得反感,反而成为一种展示逼格的乐趣

          一个好的H5的走红往往有迹可循,它一定具备打动用户的价值点。在春节这样一个重要且特殊的节点上,借势比造势容易得多,这时候更需要有精心的创意策划、执行能力以及传播才能打造一个有温度和传播魔性的H5。

      你学会了吗?

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