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    移动时代下的微营销案解析—双微联动

    2015-07-20 17:49:24  文章来源:
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    五粮液德古拉中式预调酒与2014年11月9日在京东全球首发,开始网络售卖,同时也开始德古拉中式预调酒的推广工作。

    会易环宇科技是国内云营销平台及解决方案领导者,致力于为客户提供一站式的云营销平台、解决方案及专业服务 。

    在此背景下,两家对五粮液德古拉中式预调酒的推广工作展开了合作。

    合作内容:
    1, 微博、微信推广活动的技术支持
    2, 搭建H5页面,提供最专业的移动营销解决方案
    3, 提供云营销平台,保证同一活动可以在微博、微信两个平台同时进行
    案例讲解:


    1,    按照客户策划的活动,创建h5的微站(如上图)
    2,    微站同时支持微博和微信两个平台(需要获得相关信息)
    3,    微博方面需要用户参加“德古拉是什么”这个竞猜活动而获得下方刮刮卡的刮卡权限
    4,    微信方面,活动流程一致,但需要在刮开刮刮卡之前将改页面分享到自己的朋友圈
    5,    微博、微信要共用一个奖品池
    6,    需要提供后台支持,查看相关数据
    7,    对于中奖者需要提供快递地址的输入功能
     
    上图活动页面的一部分(页面很长,为了方便理解,我这里只把互动模块部分进行了截图),就此页面进行功能讲解
    活动页面分为两个部分,大致理解为,1)呱呱卡以上的部分,暂且称为口碑传播模块;2)呱呱卡部分,暂且称为互动抽奖模块;

    口碑传播模块:主要功能是传播,可以分为微博和微信两种不同的传播模式

    微博传播:用户只有参加了上面的竞猜活动,才可以获得刮刮卡的刮卡权限,在竞猜活动的同时在用户的微博上自动发布一条实现预设好的活动内容。这样除了德古拉自己的传播意外,每一个参与活动的个体,也是本活动的传播者。

    微信传播:用户在竞猜德古拉是什么之后,需要将改页面分享到朋友才可获得刮刮卡的刮卡权限,其传播道理与微博类似,但微信的传播可信度更胜一筹,因为分享到的是朋友圈。

    通过本次合作,再次验证了会易科技的营销产品的易用性:
    1, 会易科技依靠成熟的产品,为德古拉迅速搭建了活动的专属H5页面,让用户参与简单,传播范围更广更可靠
    2, 创新的双微联动模式,让官方微博、微信真正意义上实现信息同步,通过H5页面获得最真实的推广效果
    3, 用户对于这种先“参与互动,然后抽奖”的形式很认可,参与互动是乐趣,抽奖是获得礼品(现在比较流行100%中奖的活动形式)
    4, 对于营销产品,会易环宇为客户提供多样的选择,互动部分可以选择如调查问券、口碑传播、投票等多形式,其中口碑传播还支持个性化定制。而在刮刮卡模支持:大转盘、砸金蛋、刮刮乐、摇一摇等功能

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